本文摘要：3．12亿为啥输给6600万？ 上周五，《爸爸去哪儿》第二季在众望所归中如期上线。随后，无论是在电视末端，还是在网络末端，它都获得了十分好的成绩，如CSM50城市网收视率3.93、网络独播平台爱人奇艺两集播出量突破1.3亿（累计6月30日）等。在这里，小编想辩论它的成绩如何出色，小编想辩论的是这个节目电视末端和网络端的两大冠名商。众所周知，伊利耗资3.12亿夺下了《爸爸去哪儿》第二季电视端的冠名，而银鹭则是花上了6600万拿下了《爸爸去哪儿》第二季网络端的冠名。

3．12亿为啥输给6600万？ 上周五，《爸爸去哪儿》第二季在众望所归中如期上线。随后，无论是在电视末端，还是在网络末端，它都获得了十分好的成绩，如CSM50城市网收视率3.93、网络独播平台爱人奇艺两集播出量突破1.3亿（累计6月30日）等。在这里，小编想辩论它的成绩如何出色，小编想辩论的是这个节目电视末端和网络端的两大冠名商。众所周知，伊利耗资3.12亿夺下了《爸爸去哪儿》第二季电视端的冠名，而银鹭则是花上了6600万拿下了《爸爸去哪儿》第二季网络端的冠名。

那么，如今第二季第一集早已播出完了，究竟谁的效果好呢？我们用最直观的百度指数来取决于一下： 从图中，我们可以找到，银鹭与伊利QQ星近30天的百度指数趋势只不过涉及不多，甚至银鹭还稍微领先于伊利QQ星，特别是在是《爸爸去哪儿》第二季第一集上线的2014年6月20日，银鹭与500：449的优势力压第一大冠名商伊利QQ星。3．12亿为啥输给6600万？ 首先是因为伊利QQ星只转了电视末端，而忽略了网络末端。CNNIC数据表明，截至2013年底，中国网络视频用户规模约4.28亿，与上年底（3.72亿）比起快速增长15.2%，净增5637万人，使用率超过了69.3%，呈现出持续稳定增长；可电视的开机率上升毕竟不争的事实，甚至去年有数据一度回应北京的电视开机率降至30%以下。

电视观众大大萎缩，网络视频用户却在公里／小时的快速增长。根据艾瑞4月数据，享有《爸爸去哪儿》第二季网络独播权的爱奇艺，已完成了对2014年前4个月移动视频的第一名独占，月度用户约1.11亿，总观赏时长约10.26亿小时，分别覆盖面积了51.2%的移动视频用户，占有了37.1%的移动视频市场份额； 另据爱人奇艺数据表明，有将近7成用户是通过移动末端观看节目的，从而更进一步印证了网络视频平台在覆盖面积主流用户群体方面无可比拟的优势。可现实毕竟仍然有不少广告主把大把支出转在电视上，而忽视了网络端的营销价值。《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利某种程度也是在这里罪了错误，花上了3.12亿沦为了《爸爸去哪儿》第二季电视版总冠名，可却没在网络末端做到一点布局。

另外，这一数据的经常出现也是由于电视末端与网络末端有所不同的观赏体验导致的。电视只不过还是正处于你记我播出的单线传播时代，无法停止，看见伊利QQ星，本来还想要去网络搜寻一下它，可又害怕错失后面的精彩节目，不得已不去搜寻。这种奇怪感觉转瞬即逝，等节目播出完了，有几个人还不会回想之前的那种转瞬即逝的冲动呢？可网络末端就几乎有所不同了，看见不熟知或奇怪的内容，你几乎可以再行停止节目，然后再行去搜寻，对自己的奇怪或疑惑展开解惑，等一切都明白了，还可以接着再行看。

这就是网络视频比起电视节目的仅次于优势，而且银鹭在爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季的专题页面还减少了对话活动，为节目中的5位萌爸自由选择标签，这就更进一步引人注目了银鹭的品牌信息，而伊利QQ星也许是没与爱奇艺合作的原因，其在节目中的植入信息有的也被无意遮盖了。因此，最后百度指数对比中，伊利QQ星领先于银鹭也就不想人深感车祸了。银鹭为何要用6600万击出3.12亿的效果，非常简单总结一点，就是它逃跑了主流，而这才是也是这次它能顺利的关键。

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